新年动态:TGP转型综合平台,腾讯游戏版图扩展

编辑:小豹子/2018-10-11 16:35

  2016年的chinajoy,腾讯宣布旗下游戏品牌TGP转型战略,升级为涵盖单机、网游、页游、手游以及VR/AR游戏的综合发行平台。TGC期间发布重磅信息,17年将发行近百款单机大作,再度引发热议。

  TGP的出现和发展,承载着腾讯对游戏市场的战略期许。腾讯想通过TGP探索什么样的星辰大海?这是个问题。

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  TGP为什么要升级?

  一组数据说明中国游戏市场的特点。2016年,中国游戏市场实际凤凰彩票官网(fh03.cc)销售收入达到1655.7亿元,其中端游占比35.2%、手游占比49.5.%,页游占比11.3%,而主机游戏和单机游戏分别只占据了0.4%和0.1%的份额。

  单机和主机游戏不被重视的市场趋势有了新的变化,中国玩家对优秀的正版游戏需求开始加强,早在去年6月,Steam的中国用户量突破1000万大关,虽然这个数字在中国玩家中占有的比例不高,但被认为是中国形成了具有规模效应的正版单机消费人群。

  对腾讯来说,端游和手游两大市场已经是世界第一,用户增长趋缓,用户红利正在消失,如何深耕存量市场,业务的拓展和转型无疑是下一步要做的事。而复苏中,并且暂时处于市场空白期的单机游戏平台,是个好切口。

  更重要的原因还在,腾讯想加强对用户的覆盖。TGP原来专注服务旗下网游,对非腾讯的游戏用户来说,需求并不大,通过TGP的升级,可以将用户的外延扩大。此外,这也有利于玩家群体的融合和深层运营。事实上,打破单机玩家和网游玩家的藩篱,让他们在游戏平台上流动起来,才是TGP升级的重点所在。

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  TGP的平台优势是怎样建立的?

  目前来看,对比Steam,TGP的起步虽然较晚,但凭借腾讯本身的用户优势——TGP平台累计注册用户超过 2亿,日均活跃超过3300万,相信随着战略的进一步升级,由平台、产品、海量用户搭建的游戏生态圈,将日趋完善。

  TGP通过对单机游戏的结构性调整,来推动单机市场发展,培育用户,以扩大自己的影响力。首先充实平台的游戏库,尤其是优质游戏库,腾讯采凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)取的方式是引进第三方优质游戏产品,面向的是全球的研发商和发行商。同时,腾讯还解决了本地化的痛点,为单机游戏崛起打下基础。

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  《饥荒》就是绝佳的成功案例。腾讯深谙玩家心理,为这款世界知名的游戏进行引进和汉化,并配套提供一键安装,智能更新等软件服务,还上线了国服,提供游戏助手和社区内容系统服务。而腾讯的账号体系优势、用户群优势、支付系统的便捷性,让游戏的分发更简单。种种举措下,几周内《饥荒》的销量就破了百万套,并一举在游戏分发平台打下名气。

  通过成熟、优秀的单机游戏聚拢用户——TGP已发行《饥荒:联机版》、《都市:天际线》等多款单机游戏。据称,2017年将会爆发性发行过百款单机游戏。腾讯还试图通过TGP,打造一个具备中国特色的单机游戏、独立游戏平台,目前正公开招募国产单机产品合作。对行业和从业人员来说,通过TGP平台的资源和技术,能够快速推广自己,吸引用户。而国产游戏形成良性循环后,生产和创作优质产品的动力将大大加强。

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  TGP要做的是游戏平台的泛娱乐生态系统

  对TGP来说,它要做的不仅仅是个综合性的游戏平台,更希望通过它搭建起一个游戏的多元生态圈。 首先,是品凤凰彩票网(fh643.com)牌的跨界合作,这让TGP的外延扩大,能触达更多用户。TGP的最新口号是“发现更大游戏世界”,“发现”是种探索的姿态,而”更大”显示它对边界的伸展有所要求。如游戏平台的跨界合作,《穿越火线》和《惊天魔盗团II》携手利用两者之间产品气质的共同点,串联起了游戏和影视的两方用户。

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  如果说这个跨界还处于泛娱乐文化产品内的互动,《饥荒》和“饿了么”的平台合作则更特别,抓住了游戏和外送平台之间的共同点:“饿”。在游戏里,玩家要解决角色的食物问题;游戏外,玩家要解决自己的食物问题。在此共同点下,跨界就显得格外巧妙,而这也成为了不同行业之间联动合作的经典案例。

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  除了吸引用户的注意力,更重要的还是生态圈的建立,硬件是最好的切入点。单机游戏崛起后,主机游戏也开始解禁,TGP BOX的出现在硬件上为平台做了补充。玩家可以通过TGP BOX来连接网络游戏、单机游戏、主机游戏、网络直播,也解决了电脑用户缺乏游戏主机,缺乏客厅多媒体娱乐设备的痛点。

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  此外,在培育用户粘性上,TGP也不遗余力。除了提供游戏服务外,更希望能打造活跃的用户社区,让用户产生情感依恋和归属感,而引导用户主动生产优质内容则是一种有效方式。2016年底,TGP联合十大热门游戏贴吧掀起“探索TGP游戏宇宙”玩家UGC热潮,双向提高了贴吧和社区的活跃度。未来,相信TGP在用户社区培育和用户沉淀上会有更多新的玩法。

  凤凰彩票网(fh643.com)新年动态:TGP转型综合平台,腾讯游戏版图扩展

  腾讯一直试图加强自己在游戏产业链上的实力,TGP正是这样一个尝试,而在软件、硬件、跨领域三管齐下的TGP,能否真的成为全民娱乐平台,实现腾讯的战略目标?这个征途颇让人期待。

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